Search Marketing Strategist

Online zichtbaar zijn verandert in raptempo. Waar SEO jarenlang heeft gedraaid om zoekwoorden, draait het nu om simpelweg antwoorden geven. Letterlijk. Welkom in het tijdperk van chaos en AEO: Answer Engine Optimization.

Als ondernemer moet je niet alleen goed vindbaar zijn, want het zoeklandschap vraagt meer van je dan dat. Je moet de beste antwoorden geven op de juiste momenten, in de juiste vorm, op de juiste plek EN op jouw manier.

Je wordt gedwongen na te denken over Google, AI-chatbots, voice search, social search, noem het maar op. In dit artikel neem ik je mee op reis:

• Wat is AEO?
• Waarom is het juist nu zo belangrijk?
• Hoe pas je AEO toe op je eigen website?
• Hoe wordt je future-proof in een AI-gedreven zoekwereld

Deze blog is onderdeel van onze AEO-serie. Bekijk hier de volledige gids: Wat is AEO en waarom is het essentieel in 2025?

Wat is Answer Engine Optimization [AEO]?

AEO betekent niets meer dan het optimaliseren van jouw content om de vragen van jouw doelgroep te beantwoorden. Je doet dit in de eerste instantie voor jouw potentiële klanten, maar daarnaast houd je ook rekening met de wensen van zoekmachines én AI’s, zoals ChatGPT, Google, SGE, Siri, Alexa, Meta, etc. Ook zij moeten jou begrijpen, herkennen en gebruiken.

Oftewel: je optimaliseert niet meer op zoekwoorden, maar op zoekintentie én het juiste antwoordformat. Ik schreef een artikel over AEO voor het gerenommeerde Frankwatching platform. Wil je wat meer verdieping, dan vindt je dat hier:

Waarom is AEO onmisbaar voor jou als ondernemer?

We zitten in de kern van een shift, want alles op de wereld staat op z’n kop. Dit is wat er onder andere gaande is:

• Google laat vaker directe antwoorden zien. Je hebt vast de featured snippers, AI overviews en People Also Ask-secties al gezien;
• Minder mensen komen terecht op jouw website, tenzij jouw antwoord bovenaan in de SERP’s staat;
• AI-tools halen informatie uit gestructureerde, duidelijke content;
• Voice search blijft groeien, dus wees er zeker van dat jouw site/shop het antwoord heeft op bijvoorbeeld “Hey Google, wat is AEO?” 😉

➡️ We gaan van content is king naar antwoord is QUEEN!

Wil je scoren in AI Overviews? Check: Zo optimaliseer je je content voor Google’s AI-resultaten

Hoe pas je Answer Engine Optimization [AEO] toe als kleine ondernemer?

Jij wilt natuurlijk direct deze kans grijpen en dat juich ik alleen maar toe. Dit is wat jij vandaag doet om je content future-proof te maken:

[1] Schrijf alsof je tegen je klant praat

Menselijkheid is altijd belangrijk en nu in dit AI-walhalla nog meer. Houd hier rekening mee in je communicatie, want een groot deel van de mensen wil (nog) niet communiceren met een robot:

• Gebruik vraag- en antwoord formats.
• Vermijd vakjargon en lange lappen tekst.
• Houd het menselijk en direct, alsof je bij jouw lezer op de koffie zit.

[2] Focus op zoekvragen, naast de zoekwoorden

Begrijp me niet verkeerd, zoekwoorden blijven nog steeds relevant. Maar de ‘zoekvragen’? Die spelen de hoofdrol:

• Denk aan “Hoe werkt…?”, “Wat kost…?” en “Waarom kiezen voor…?”
• Gebruik Google’s People Also Ask en AI-tools als ChatGPT en AnswerThePublic voor inspiratie als je even vastzit.

[3] Gebruik structured content

• Zet een directe definitie in je intro, zoals ik hierboven heb gedaan.
• Gebruik tabellen, stappenplannen en bullets; alles om behulpzaam te zijn.
• Voeg structured data [schema.org] toe als je iets aanbiedt, zoals producten, diensten, recepten of events.

[4] Bouw een duidelijke navigatiestructuur

Een overzichtelijke navigatiestructuur houd jouw site of shop helder voor gebruikers en zoekmachines:

• Link door naar de verdiepende content.
• Maak pillar pages met subtopics eronder.
• Gebruik ankerlinks en overzichtelijke headings, zodat AI ook snapt wat essentieel is.

[5] Voeg een FAQ-sectie toe

• AI, voice search én de eindgebruiker smullen van de veelgestelde vragensecties.
• Gebruik <details> HTML-code of schema-markup om deze beter te laten indexeren.

Praktijkvoorbeeldje Answer Engine Optimization

SEO vroeger:

“Websites voor coaches”gebruiken in de titel en in de tekst.

AEO nu:

• Leg in één zin uit wat een goede website voor een coach inhoudt;
• Beantwoord kijkersvragen, zoals:
  • Wat kost een website voor een coach?
  • Hoe ziet een goede homepage eruit?
  • Moet je een blog hebben als coach?

Je gaat dus eigenlijk van brochure naar kennisbank.

Benieuwd hoe je voice search aanpakt? Lees: Voice Search optimalisatie: zo win je in een gesproken wereld

Verschil tussen AEO en SEO:

Wil je meer weten? Ik heb hieronder even een handig tabelletje opgenomen met de verschillen tussen AEO en SEO:

Meer weten over de verschillen? Lees ook: SEO vs AEO: wat is het verschil en wat werkt voor jou?